市场营销分析包括:市场环境分析、竞争对手分析、产品和服务分析。
1.市场环境分析
(1)政治法律因素;
(2)经济因素;
(3)社会文化与自然因素;
(4)技术因素。
2.竞争对手分析
(1)竞争者的目标和战略定位;
(2)竞争者现有能力及其发展趋势;
(3)本企业的优劣势。
3.产品和服务分析
(1)产品或服务特性;
(2)顾客需求与偏好;
(3)相关的技术知识。
4.价格决策
5.渠道设计与管理
6.促销组合策略
7.整体营销策划
8.广告创意与表现
9.营销控制与评估