广告创意是一种智力劳动,其基本要求包括:(1)新颖性。即能够吸引人们的注意,给予消费者以新鲜感;(2)独特性。这是指广告作品应具有不同于他人或与众不同之处,否则就难以使人产生深刻印象和记忆;(3)简洁性。也称为明了性、易读性。它是指通过精心设计而成的广告,必须做到语言简练、含义明确、形式醒目、画面清晰、内容完整,避免给人留下繁琐、冗长、杂乱无章的印象;(4)趣味性。广告创意的主题思想要富有趣味性,才能吸引观众,激发其兴趣,促进购买欲望;(5)情感性。广告